24007
post-template-default,single,single-post,postid-24007,single-format-standard,stockholm-core-1.0.8,cooltimeline-body,select-child-theme-ver-1.1,select-theme-ver-5.1.5,ajax_fade,page_not_loaded,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.2,vc_responsive

Čo je to content marketing?

Poznáte pojem „content marketing“? Väčšina z vás sa už pravdepodobne stretla s jeho slovenským prekladom obsahový marketing, ktorý je dnes počuť z každej strany. Ale čo to je? A načo to je? Potrebujete ho aj vy?

Content marketing je ako kniha

Najvýstižnejšiu definíciu content marketingu ponúka Content Marketing Institute, ktorý tvrdí, že:

„Content marketing je marketingová technika, pri ktorej sa vytvára a zdieľa hodnotný, relevantný a konzistentný obsah za účelom zaujať a získať si jasne určené publikum – to všetko s cieľom dosiahnuť takú reakciu zákazníka, ktorá vám prinesie zisk.“

Kľúčový je hodnotný obsah, ktorý by sa mal odlišovať, mať pridanú hodnotu a ponúkať čokoľvek navyše v porovnaní s konkurenciou. Tiež by mal byť ľuďom nápomocný, aby sa k nemu radi vracali a vyhľadávali ho. Vďaka tomu má váš zákazník z takto vytvoreného kvalitného obsahu osoh a vy mu dávate sľúbenú pridanú hodnotu.

„Ak vyriešite zákazníkov problém,
získate si jeho priazeň a bude sa k vám rád neustále vracať.“

Jana Malaga

 

Obsahový marketing prirovnávame ku knihe. Jednu takú knihu o obsahovom marketingu od A po zet aj chystáme, zatiaľ je tento koncept v podobe talkov a bude vonku budúci rok, ale nie o tom teraz chceme písať 🙂

Žiadaný obsahový marketing musí mať príbeh. Pútavý, autentický a žiadaný. Aby sa vaša značka stala bestsellerom, vstupujú do tohto procesu mnohé premenné, ktoré vedia pozitívne a aj negatívne záujem o vaše produkty a služby ovplyvniť.

“Niekedy je obsahový marketing mylne zamieňaný s PR.
V skutočnosti je PR súčasťou obsahového marketingu
a je jeho dôležitým elementom. Tak ako aj sociálne médiá a siete,
influencer marketing či performance marketing”

Jana Malaga

 


PREČÍTAJTE SI TIEŽ: 6 najdôležitejších elementov pri tvorbe content marketingu


Hodnotný obsah má rôzne podoby

Je jedno, či je to celá marketingová stratégia firmy, alebo konkrétna marketingová kampaň v danom období. Šírte pridanú hodnotu všade, kam sa pohnete, ukazujte ju verejnosti neustále, chváľte sa vaším benefitom na rozličných kanáloch a v rozličných podobách. Nebojte sa podeliť o svoje know-how. Uvidíte, že sa to vyplatí.

Okrem vlastného blogu môžete svoje posolstvá šíriť aj cez iné interné či externé nástroje. Napríklad:

  • sociálne siete,
  • infografiky,
  • videá,
  • podcasty,
  • e-booky,
  • appky,
  • prezentácie, atď.

No ešte predtým, než sa bezhlavo pustíte do práce, prečítajte si návod Ako dostať svoj obsah medzi ľudí?. A ak si s ním stále neviete rady, kontaktujte nás a my vám radi poradíme. Mesačne poskytujeme konzultácie až 2 novým klientom zadarmo.